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PRESENTAZIONE
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L’executive Programme fornisce una panoramica completa sullo sviluppo del Branding & Marketing nel settore beauty in tutti i suoi comparti dai prodotti Skin e Hair care al Make up e alla Cura della persona. I temi verranno affrontati analizzando casi di successo e riflessioni teoriche.
Attraverso un percorso esaustivo e completo, il corso intende aiutare le aziende a sviluppare professionalità complete nel campo del Brand & Marketing Management della Cosmetica che siano in grado di affrontare le sfide di internazionalizzazione e sviluppo dei marchi della propria impresa, con un bagaglio di conoscenze teoriche e pratiche per decidere come sviluppare marchi e prodotti, per stare all’avanguardia nell’evoluzione del consumatore e creare valore per le nuove generazioni.
Sarà dato un peso rilevante alla comprensione del mercato, alla creazione di valore e alla value delivery senza trascurare gli aspetti di sales management, business planning e marketing planning per dare completezza all’approccio di business sustainability.
Il corso si rivolge sia a manager e professional con background tecnico che vogliono ampliare le proprie conoscenze che a quelli con background economico che vogliono approfondire le tematiche.
Il percorso permette di avere una visione globale dell’industria cosmetica e del mondo beauty che sempre di più oggi ha un approccio omnicanale.
ACCREDITAMENTI E RANKING
Bologna Business School è accreditata EQUIS – EFMD Quality Improvement System, uno tra i più importanti sistemi internazionali di valutazione della qualità e del miglioramento continuo delle Scuole di management e business administration.
Gli Open Program di Bologna Business School sono inclusi nel Financial Times Ranking nella categoria Executive Education 2026.
Afsoon Neginy
Direttrice Esecutiva
neginy.afsoon@bbs.unibo.it
"Oggi Il contesto competitivo del mercato mondiale del settore beauty si sta evolvendo con estrema rapidità e dinamismo in tutti i suoi ambiti. In un settore dove talvolta i canali convergono, tematiche quali digitalizzazione, sostenibilità e innovazione del prodotto sono strategici per il successo dell’azienda. Occorre affrontare le sfide internazionali di domani in maniera sistemica e prospettiva puntando sull’acquisizione di nuove competenze con docenti e testimonial di rilievo."
STRUTTURA
Il programma si articola in 19 sessioni didattiche (corrispondenti a 12,5 giornate) e si conclude con la presentazione di un Project Work finale, orientato all’applicazione concreta delle competenze acquisite.
Le sessioni si svolgono in modalità ibrida: il venerdì e il sabato in presenza (on campus), e il mercoledì e il giovedì in fascia serale online, favorendo la partecipazione anche di professionisti.
Il programma prevede la partecipazione ai moduli in presenza, integrati da evening events online interattivi con testimonianze di manager, esperti e personalità di riferimento del settore, offrendo un confronto diretto con esperienze di eccellenza e strumenti immediatamente applicabili in azienda.
Il percorso si apre con un’attività di prework, in cui i partecipanti saranno coinvolti nell’analisi dei fattori chiave di successo di alcuni indie brands innovativi, per sviluppare una prima capacità critica e di lettura dei contesti competitivi.
CORSI
- Scenario attuale e nuove sfide del settore tra globalizzazione, omnicanalità e digital transformation
- Overview settore / canali / storico consumi / composizione mercato / sotto settori
- Il consumatore del beauty in ottica internazionale, market & customer trends
- Categorie, caratteristiche, fattori differenzianti
- Brevetti e marchi
- Cenni legislativi in ottica internazionale e nazionale reg. 1223/2005
- L’impianto teorico – la creazione di valore attraverso CSR
- La pratica della CSR nel Beauty – certificazioni
- Luxury market overview
- La gestione delle licenze di lusso e il caso dei marchi “celebrity”
- Value Marketing, leve del Marketing, Marketing Plan
- Digital Strategy / Social Media Marketing / Social and Digital Advertising / Web Marketing / E-commerce / Digital PR & Influencer Marketing
- Piano commerciale, costruzione di una rete di vendita, gestione del canale diretto di vendita
METODOLOGIA
L’approccio didattico è fortemente orientato alla pratica e integra contributi di faculty provenienti dal mondo accademico, aziendale e della consulenza. Il percorso combina lezioni frontali, analisi di casi concreti e testimonianze dirette di manager, per favorire un apprendimento immediatamente applicabile. La didattica è supportata da una piattaforma e-learning con materiali ed esercitazioni, a supporto dello studio e dell’approfondimento tra le sessioni.
Faculty
I docenti di Bologna Business School lavorano insieme per offrire standard di insegnamento di livello elevato. Un approccio internazionale e interdisciplinare è garantito da un team composto da accademici italiani, visiting professor, guest speaker e top manager.
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Nicola Giorgi
Senior Advisor
PwC Italy
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Afsoon Neginy
Founder & CEO
3B Consulting Srl
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Daniele Rimini
Consulente
PDFOR - Consulenza Direzionale
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Paolo Di Marco
Founding Partner
PDFOR Consulenza Direzionale
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Aurelio Gisco
Professore di Economia Aziendale
Università Vita-Salute San Raffaele
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Michele Superchi
VP Global Sales Director
BEAUTYSTREAMS
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Alessandra Semenzato
Professore aggregato
Università di Padova
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Umberto Borellini
Docente di Cosmetologia
Scuola di Estetica BSA di Lugano
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Ottaviano Salerno
Founder
Cosmetica&Legale
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Tiziana Iazzetta
Ceo & Founder
Autentica
Alumni
SOFIA DEMIRTZIDIS
Active ingredients and Efficacy Specialist, Artcosmetics
Branding and Marketing Management in the beauty industry (ed. 2022)
"Per chi si affaccia per la prima volta al mondo cosmetico e per chi è focalizzato da anni su unico aspetto di questo settore. Il corso permette di avere una visione più ampia di quello che si cela dietro lo sviluppo di un prodotto cosmetico. Un ottimo punto di partenza per allargare le proprie competenze."
Networking
L’open program è un’esperienza fatta di persone e relazioni, che favorisce connessioni di valore attraverso il confronto continuo tra partecipanti, docenti e manager. Durante le giornate in aula si sviluppa un network dinamico, alimentato dalla diversità di esperienze, ruoli e settori. Un ecosistema vivo che arricchisce l’apprendimento e continua a generare valore nel tempo.
Alumni
SOFIA DEMIRTZIDIS
Active ingredients and Efficacy Specialist, Artcosmetics
Branding and Marketing Management in the beauty industry (ed. 2022)
"Per chi si affaccia per la prima volta al mondo cosmetico e per chi è focalizzato da anni su unico aspetto di questo settore. Il corso permette di avere una visione più ampia di quello che si cela dietro lo sviluppo di un prodotto cosmetico. Un ottimo punto di partenza per allargare le proprie competenze."
AZIENDE
Le imprese del network di Bologna Business School contribuiscono attivamente allo sviluppo degli Open Program, partecipando alla progettazione dei contenuti e portando in aula esperienze concrete. Manager e professionisti intervengono con testimonianze, casi reali e contributi diretti, arricchendo il percorso con una prospettiva applicativa. Il confronto con aziende appartenenti a diversi settori favorisce uno scambio continuo di esperienze e best practice. Questo dialogo costante tra aula e mondo aziendale permette di creare un ecosistema dinamico, in cui competenze, visioni e approcci si confrontano, generando valore per tutti i partecipanti.
COSTI
La quota di iscrizione al programma è pari a:
- 4.800 euro (+ iva) per iscrizioni provenienti da aziende e istituzioni
- 3.900 euro (+ iva) per iscrizioni a titolo individuale
La quota comprende la frequenza al programma, tutto il materiale di studio disponibile attraverso la piattaforma on line e l’accesso ai servizi di Bologna Business School, che includono: account personale wi-fi e utilizzo delle aree studio.
Sono previste agevolazioni:
- per iscrizioni pervenute anticipatamente;
- per le aziende del Business Network;
- per gli Alumni di Alma/BBS e Profingest;
- per gruppi di almeno 3 persone.
FONDI INTERPROFESSIONALI
Alumni e Aziende possono verificare la disponibilità di voucher presso il Fondo Interprofessionale di riferimento:
Fondimpresa – per quadri / middle management
Fondo Dirigenti PMI – per dirigenti di PMI industriali
Fonditalia
Fondirigenti – per dirigenti
Fon.Coop – per aziende cooperative
REQUISITI
Il programma è riservato a un massimo di 25 partecipanti, per garantire un’esperienza formativa efficace e interattiva, aperta a professionisti con background ed esperienze diverse.
PROCESSO DI AMMISSIONE
Per partecipare è necessario richiedere il modulo d’iscrizione all’indirizzo openprograms@bbs.unibo.it. Il team è a disposizione per fornire tutte le informazioni utili e accompagnare i candidati nel processo.
FAQs
I documenti utilizzati in aula ed eventuali letture di approfondimento o esercitazioni saranno caricate nella nostra piattaforma, le cui credenziali saranno consegnate in aula.
Qualora un gruppo di colleghi volesse partecipare al programma, è possibile contattare il Program Manager per valutare un prezzo di partecipazione ad hoc.
I nostri corsi brevi non richiedono un percorso di studi specifico. E’ importante avere alle spalle alcuni anni di esperienza lavorativa utili a poter contribuire, all’interno dell’aula, apportando casi reali affrontati e soluzioni adottate durante l’attività lavorativa.
Al termine del percorso viene rilasciato un diploma di partecipazione (previo il raggiungimento dell’80% delle ore d’aula).
