AI and Marketing

PERCHE’ QUESTO CORSO A BBS:

Per te:

  • comprendi le implicazioni strategiche dell’AI per il marketing
  • scopri come la Generative AI trasforma branding, comunicazione e customer analytics
  • acquisisci strumenti pratici di AI applicati a casi reali
  • impari a valutare investimenti e strategie di adozione dell’AI
  • comprendi le implicazioni etiche e di governance dell’AI

Per l’azienda:

  • individua le opportunità di maggior valore per applicare l’AI al marketing
  • rafforza le competenze di customer intelligence, branding e comunicazione
  • migliora l’efficacia del marketing con analytics e decisioni supportate dall’AI
  • sviluppa una governance responsabile dell’intelligenza artificiale
  • costruisce un vantaggio competitivo sostenibile grazie all’A

L’intelligenza artificiale sta ridisegnando ogni aspetto del marketing, dalla customer intelligence al branding, fino alla creazione di contenuti, all’analytics e al processo decisionale strategico. Se da un lato l’AI offre opportunità senza precedenti, dall’altro le organizzazioni si confrontano sempre più con domande cruciali su dove investire, come generare valore in modo responsabile e come integrare l’AI nei processi di marketing e nella strategia organizzativa.

Questo programma fornisce a manager e professionisti le conoscenze e gli strumenti pratici necessari per comprendere, applicare e guidare l’Intelligenza Artificiale nel marketing. Combinando una prospettiva strategica con applicazioni pratiche, i partecipanti esploreranno la Generative AI, la customer intelligence, il branding, la marketing analytics e i processi decisionali abilitati dall’AI, per poi affrontare le più ampie sfide organizzative e di governance legate a un’adozione responsabile dell’intelligenza artificiale.

Tenuto da docenti di riconosciuto prestigio internazionale, il programma segue un percorso di apprendimento progressivo: dalla comprensione dei fondamenti dell’AI, alla sua applicazione nelle diverse funzioni del marketing, fino alla capacità di guidare la trasformazione organizzativa abilitata dall’intelligenza artificiale.

ACCREDITAMENTI E RANKING

Bologna Business School è accreditata EQUIS – EFMD Quality Improvement System, uno tra i più importanti sistemi internazionali di valutazione della qualità e del miglioramento continuo delle Scuole di management e business administration.

 

Gli Open Program di Bologna Business School sono inclusi nel Financial Times Ranking nella categoria Executive Education 2026.

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Marcello M. Mariani

Marcello M. Mariani

Direttore Didattico
marcello.mariani@unibo.it

"Stiamo assistendo a una nuova ondata di trasformazione digitale, guidata dalla convergenza di dati digitali, piattaforme digitali e intelligenza artificiale. Nel marketing, l'AI generativa e agentica sta ridefinendo il modo in cui le aziende comprendono i clienti, creano contenuti e prendono decisioni. Questo programma esplora come queste tecnologie stiano trasformando la funzione marketing e cosa manager e professionisti devono sapere per guidare questo cambiamento con consapevolezza."

Key facts

  • Part-time, online

    Format

  • Inglese

    Lingua

  • 4 giornate

    Durata

  • 35

    Età media

  • 15-30

    Partecipanti

Calendario

  • Scadenza iscrizioni:

    26 ottobre 2026

  • Inizio:

    26 ottobre 2026

STRUTTURA

Il corso si sviluppa in 4 incontri serali online, con un approccio pratico e interattivo.

Calendario:

  • 2 ottobre – sessione di presentazione (Warm up) – Online
  • 29 ottobre – Online
  • 5 novembre – Online
  • 12 novembre – Online
  • 19 novembre – Online

Orario: 18:30 – 21:30 (ora italiana).

  • Ogni sessione combina:
  • Framework teorici
  • Casi aziendali ed esempi applicativi
  • Esercitazioni e discussione interattiva

CORSI

Introduce i partecipanti alla trasformazione digitale del business contemporaneo e fornisce una solida comprensione dell’Intelligenza Artificiale e della Generative AI come leve chiave della trasformazione del marketing.

Temi:

  • Introduzione al “Digitale” e alla Trasformazione Digitale
  • Cos’è l’Intelligenza Artificiale?
  • Fondamenti della Generative AI
  • Il Business Case dell’AI nel Marketing
  • Esercitazione Interattiva e Conversazione Aperta
  • Etica, Limiti e Uso Responsabile
Mariani Marcello M.

Questa sessione sposta il focus dalla tecnologia alle decisioni di marketing data-driven, nel contesto di Marketing Communications, Branding e Social Media Platform.

Temi

  • Impatto della Generative AI sul Marketing: Strategia, Azioni e Ricerca
  • AI e Content Design
  • AI e Creatività
  • AI e Influencer Marketing
  • Applicazione: Potenziare la Creatività nelle Strategie di Branding e Comunicazione

Attività pratica
Utilizzo di strumenti di AI per creare e valutare elementi di branding e tattiche di comunicazione in uno specifico settore.

 

Francisco Villarroel Ordenes

Il focus si sposta sull’utilizzo della Generative AI nella Marketing Analytics.

Temi

  • Impatto della Generative AI sulla Marketing Analytics: Augmentation e Replacement
  • Aspect Based Sentiment Analysis
  • Misurazione della Brand Reputation
  • Misurazione della Customer Experience
  • Dati Sintetici, Digital Twin e Società di Agenti
    Applicazione: Utilizzo di strumenti di Generative AI per misurare le opinioni dei consumatori e generare consumer insight

Workshop
I partecipanti utilizzeranno la piattaforma KNIME Analytics (open source e gratuita) insieme a strumenti di AI (es. OpenAI) per analizzare dati provenienti dai social media.

Francisco Villarroel Ordenes

L’intelligenza artificiale sta rapidamente ridisegnando il marketing, ma adottare più AI non produce necessariamente più valore. Molte organizzazioni stanno sperimentando nuove tecnologie senza un metodo chiaro per determinare dove investire, quali opportunità meritino priorità, quanto coinvolgimento umano sia necessario, o se l’organizzazione sia pronta a scalare le proprie iniziative in modo responsabile. La sfida che ne deriva non è semplicemente capire cosa l’AI possa fare, ma sapere come guidare un’organizzazione attraverso i cambiamenti strategici e strutturali che l’AI rende possibili.

Sessione conclusiva del programma executive in quattro parti, “AI Beyond the Hype — Today, and Beyond” si basa sull’esperienza già acquisita dai partecipanti sull’applicazione dell’AI a branding, comunicazione, creatività, analytics e consumer insight. La sessione sposta il discorso dalla comprensione e applicazione dell’AI alla capacità di guidare la trasformazione abilitata dall’AI. È organizzata attorno a sei decisioni cruciali che i manager devono affrontare nel passaggio dalla sperimentazione a un impatto organizzativo duraturo.

Le sei decisioni esecutive:

  1. Dove dovremmo concentrare i nostri investimenti in AI?
  2. Quali opportunità di AI meritano priorità strategica?
  3. Come gestiamo i rischi strategici legati all’AI?
  4. Come dovremmo progettare una strategia di implementazione dell’AI?
  5. Come dovremmo governare l’AI?
  6. Come ci prepariamo a ciò che verrà?

METODOLOGIA

Il ruolo dei docenti sarà principalmente quello di facilitare l’analisi critica dei problemi e di favorire l’acquisizione di metodologie e strumenti applicabili al contesto di riferimento. I partecipanti avranno l’opportunità di confrontarsi in aula con docenti di background diversi: consulenti di direzione, professori universitari, manager aziendali, con i quali sarà possibile discutere delle best practice dei diversi business.

Faculty

I docenti di Bologna Business School lavorano insieme per offrire standard di insegnamento di livello elevato. Un approccio internazionale e interdisciplinare è garantito da un team composto da accademici italiani, visiting professor, guest speaker e top manager.

Networking

Il networking si sviluppa tra gli studenti della stessa classe, tra i partecipanti e i docenti, nonché con studenti di altri percorsi o di edizioni precedenti dello stesso programma.

AZIENDE

Nel corso degli anni, i nostri partner sono stati costantemente coinvolti nelle varie attività che compongono la struttura dei nostri programmi. Società appartenenti al nostro network partecipano a project work e lezioni master; essi contribuiscono attivamente a introdurre relatori ospiti e l’organizzazione di visite in azienda. I nostri partner sono i nostri primi sostenitori: sponsorizzano varie borse di studio, ospitano stage degli studenti e forniscono opportunità professionali per i laureati.

 

Le imprese partner di Bologna Business School sono:

AEROPORTO G. MARCONI ASSICOOP BOLOGNA METROPOLITANA AUTOMOBILI LAMBORGHINI BOLOGNA FIERE BREVINI POWER TRANSMISSION CAMERA DI COMMERCIO DI BOLOGNA CAMERA DI COMMERCIO DI FERRARA CAMERA DI COMMERCIO DI FORLÌ-CESENA CAMERA DI COMMERCIO DI MODENA CAMERA DI COMMERCIO DI RIMINI CAMST CARPIGIANI GROUP CASSA DI RISPARMIO IN BOLOGNA CONFCOMMERCIO EMILIA ROMAGNA CONFINDUSTRIA EMILIA ROMAGNA COSWELL DATALOGIC DUCATI MOTOR HOLDING ENEL ENGINEERING INGEGNERIA INFORMATICA EXPERT SYSTEM FALORNI FASTWEB FERRARELLE FERRARI FERRETTI GROUP FINALMA FONDAZIONE CARISBO FONDAZIONE CASSA RISPARMIO CESENA FONDAZIONE CASSA RISPARMIO DI CENTO FONDAZIONE CASSA RISPARMIO DI IMOLA FONDAZIONE CASSA DI RISPARMIO DI CARPI FONDAZIONE CASSA DI RISPARMIO DI FERRARA FONDAZIONE CASSA DI RISPARMIO DI PADOVA E ROVIGO FONDAZIONE G. MARCONI FONDAZIONE IBM ITALIA FONDAZIONE ISABELLA SERÀGNOLI FONDAZIONE DEL MONTE DI BOLOGNA E RAVENNA FONDAZIONE PER LA COLLABORAZIONE TRA I POPOLI FOOD TREND FOUNDATION FURLA GOOGLE ITALIA GRANAROLO GROUPM GRUPPO COESIA GRUPPO SISTEMA H-ART HSPI HAWORTH HERA HORSA IBM ITALIA IMA ICONSULTING INTESA SAN PAOLO KPMG ADVISORY LABORATORI GUGLIELMO MARCONI LANDI RENZO LEGACOOP BOLOGNA LIGHTHOUSE MANUTENCOOP MAPE MAPS MASAI ITALIA MASERATI MICROSOFT ITALIA MONTENEGRO N.C.H. NUOVI CANTIERI APUANIA OLIDATA ONIT GROUP OPERA SANTA MARIA DEL FIORE PHILIP MORRIS ITALIA POLTRONESOFÀ REGIONE EMILIA-ROMAGNA RICOH S.E.C.I. GRUPPO INDUSTRIALE MACCAFERRI SAP SCS CONSULTING STMICROELECTRONICS SCHNEIDER ELECTRIC SEPS TECHNOGYM TEUCO THE BOSTON CONSULTING GROUP TOYOTA MATERIAL HANDLING ITALIA TREVI GROUP UMBERTO CESARI UNICREDIT UNIEURO UNINDUSTRIA BOLOGNA UNIPOL VEM SISTEMI VERONESI VIABIZZUNO VIDEOWORKS VOLVO CAR ITALIA WPP ITALIA YOOX NET-A-PORTER GROUP

COSTI

La quota di iscrizione all’intero programma è pari a:

  • 1.400 euro (+ iva) per iscrizioni provenienti da aziende o istituzioni;
  • 1.100 euro (+ iva) per iscrizioni a titolo individuale.

La quota comprende la frequenza al programma, tutto il materiale di studio disponibile attraverso la piattaforma on line e l’accesso ai servizi di Bologna Business School, che includono: account personale wi-fi Alma ed utilizzo delle aree studio.

Sono previste agevolazioni:

  • per gli Alumni BBS;
  • per le aziende del Business Network;
  • per gruppi di almeno 3 persone.

FONDI INTERPROFESSIONALI

Alumni e Aziende possono verificare la disponibilità di voucher presso il Fondo Interprofessionale di riferimento:

Fondimpresa – per quadri / middle management
Fondo Dirigenti PMI – per dirigenti di PMI industriali
Fonditalia
Fondirigenti – per dirigenti
Fon.Coop – per aziende cooperative

REQUISITI

Il corso è riservato ad un massimo di 30 partecipanti con almeno 2 anni di esperienza lavorativa.

PROCESSO DI AMMISSIONE

Per iscriversi è necessario richiedere il modulo d’iscrizione inviando una email all’indirizzo openprograms@bbs.unibo.it

FAQs

Si, è prevista un’attestazione al superamento di tutti i corsi, della prova finale e del 70% della presenza. Il certificato attesterà l’avvenuto superamento degli stessi, rilasciando 60 crediti formativi universitari (CFU)

I documenti utilizzati in aula ed eventuali letture di approfondimento o esercitazioni saranno caricate nella nostra piattaforma, le cui credenziali saranno consegnate in aula.

Qualora un gruppo di colleghi volesse partecipare al programma, è possibile contattare il Program Manager per valutare un prezzo di partecipazione ad hoc.

I nostri corsi brevi non richiedono un percorso di studi specifico. E’ importante avere alle spalle alcuni anni di esperienza lavorativa utili a poter contribuire, all’interno dell’aula, apportando casi reali affrontati e soluzioni adottate durante l’attività lavorativa.

Calendario

  • Scadenza iscrizioni:

    26 ottobre 2026

  • Inizio:

    26 ottobre 2026

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Elisa Lorenzi Head of Technology Leadership Programs

Telefono: 0512090129

Email: elisa.lorenzi@bbs.unibo.it

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