Dare forma al racconto del vino: il Global MBA in visita da ZONIN1821
Giugno 11, 2025Come si trasforma un’etichetta in una storia capace di attraversare mercati, culture e generazioni? È da questa domanda che ha preso forma la company visit in ZONIN1821, una delle realtà più storiche del panorama vitivinicolo italiano, che ha accolto i partecipanti del Global MBA in Food and Wine di BBS per una giornata all’insegna dell’incontro tra impresa, cultura e strategia.
La visita è stata l’occasione per mettere in pratica le competenze acquisite durante il programma: gli studenti hanno presentato al top management il progetto Amira, pensato per il mercato statunitense.
“Durante lo sviluppo del progetto, ho utilizzato le conoscenze multidisciplinari del Global MBA”, racconta Taylor Leigh Moore, partecipante del programma. “Abbiamo definito un target preciso – giovani adulti urbani, orientati all’esperienza – applicando strumenti di consumer profiling, storytelling e posizionamento, insieme a una strategia basata su economia del vino, sostenibilità e valorizzazione culturale”.
A completare l’esperienza, la visita al museo aziendale ha offerto una lezione concreta su come il patrimonio culturale possa diventare leva competitiva. “Abbiamo visto come la storia della famiglia Zonin si intreccia con il racconto del brand. Non è un semplice supporto comunicativo, è un elemento identitario che aggiunge autenticità e valore”, spiega Taylor.
Il percorso si è concluso con una wine tasting experience che ha messo in pratica quanto il team ZONIN1821 aveva appena condiviso: “Ogni vino raccontava una storia”, continua. “Non solo note tecniche, ma storie di territorio, persone e scelte aziendali. Una degustazione che trasmetteva visione, non solo sapori”.
Questa company visit rappresenta lo spirito del Global MBA in Food and Wine: un’esperienza dove l’interdisciplinarità incontra l’impresa, e dove il sapere si traduce in strumenti concreti per costruire identità e strategia.
