Dalla teoria alla pratica: la company visit in Webranking per i partecipanti del Master in Digital Marketing and Communication
Aprile 3, 2026Entrare in un’agenzia che lavora ogni giorno sui dati, sulle piattaforme e sulle decisioni dei brand significa osservare il digital marketing nel suo stato reale.
La company visit in Webranking ha offerto ai partecipanti del Master in Digital Marketing and Communication questa possibilità: confrontarsi direttamente con chi opera in uno dei contesti più avanzati del settore.
Accolti da Nereo Sciutto, CEO e co-founder di Webranking, gli studenti hanno esplorato modelli organizzativi, logiche di lavoro e competenze richieste oggi in un’agenzia orientata alla performance.
Comprendere le dinamiche del settore
Durante l’incontro sono emersi alcuni elementi chiave che caratterizzano il marketing digitale contemporaneo. Tra questi, la centralità crescente dei dati e il ruolo della web analytics, sempre più determinante rispetto ad attività ormai diffuse come il social media management.
Come sottolinea Dea Cakrani, partecipante del Master: “È stato interessante capire anche le dinamiche meno esplicite del mondo del lavoro: non bastano le competenze tecniche, contano molto la capacità di collaborare, di comunicare e di essere credibili”.
Un ulteriore punto di vista arriva da Joud Osama Yacoub Shakkour: “Abbiamo avuto l’opportunità di incontrare Nereo Sciutto, che ha costruito Webranking alla fine degli anni ’90, prima ancora che esistessero le piattaforme social. Ciò che ha reso l’incontro particolarmente interessante è stato il suo approccio concreto: ha condiviso sfide reali, una visione onesta del settore e consigli pratici su come costruire una carriera nel digitale”.
Un passaggio particolarmente rilevante ha riguardato anche la struttura dei ruoli nel settore: dalle attività di SEO e social media fino a search, programmatic e data science, rendendo più tangibili i modelli teorici affrontati in aula.
Il ruolo di dati e intelligenza artificiale
La visita ha messo in evidenza come tecnologia e marketing siano ormai profondamente integrati. L’utilizzo dei dati consente di costruire messaggi sempre più personalizzati, mentre l’intelligenza artificiale sta accelerando l’evoluzione del settore.
Non emerge una sostituzione delle competenze, ma una loro trasformazione. Nuovi ruoli stanno prendendo forma e la capacità di interagire con strumenti avanzati, interpretarli e guidarli diventa parte del lavoro quotidiano.
Competenze che fanno la differenza
Un altro punto centrale riguarda il modo in cui i dati vengono utilizzati. Non è sufficiente raccoglierli o analizzarli: è necessario saperli tradurre in decisioni e presentarli in modo efficace.
“Essere in grado di lavorare con i numeri è fondamentale, ma lo è altrettanto saperli raccontare”, osserva Cakrani.
Su questo aspetto si inserisce anche la riflessione di Shakkour: “Nereo ha sottolineato chiaramente che la conoscenza tecnica da sola non è sufficiente. Ha evidenziato l’importanza dell’intelligenza emotiva e della capacità di comunicare le idee in modo chiaro. In un contesto guidato dai dati, sono proprio queste competenze a fare la differenza tra un insight e un impatto reale”.
La capacità di costruire insight chiari e supportare le proprie idee con evidenze solide è ciò che distingue un profilo capace di incidere all’interno di un team.
Questo approccio è parte integrante del percorso del Master, dove strumenti come SPSS, Excel e le piattaforme di analytics vengono affiancati da attività progettuali e lavori di gruppo orientati alla lettura e all’interpretazione delle performance.
Un dialogo continuo con le aziende
La company visit in Webranking si inserisce in un modello formativo che valorizza il confronto diretto con le imprese. Non come momento accessorio, ma come parte del processo di apprendimento.
Il contatto con professionisti e organizzazioni consente ai partecipanti di comprendere come le competenze sviluppate durante il Master trovino applicazione in contesti operativi, dove velocità, complessità e cambiamento sono la norma.
Prepararsi a un settore in evoluzione
Il digital marketing è un ambito in cui strumenti, ruoli e modelli evolvono rapidamente. In questo scenario, la capacità di leggere i dati, adattarsi ai cambiamenti e lavorare in modo integrato rappresenta un requisito essenziale.
Il Master in Digital Marketing and Communication accompagna i partecipanti nello sviluppo di queste competenze, offrendo un percorso che combina visione strategica e capacità operativa, in stretto dialogo con il mercato.
