Battito italiano: Ducati apre le porte al futuro del marketing

Giugno 4, 2025

Motori che vibrano, storia che pulsa, innovazione che accelera: la Company Visit in Ducati ha rappresentato per i partecipanti del Professional Master in Marketing Management di Bologna Business School un’esperienza immersiva ad alto impatto.

Un incontro ravvicinato con un marchio che incarna l’eccellenza italiana, in cui ogni dettaglio racconta passione, performance e visione.

Dalla factory al museo, gli studenti hanno toccato con mano ciò che rende Ducati un brand iconico: una perfetta sintesi di artigianalità meccanica e tecnologia avanzata. “Ducati non vende motociclette. Vende uno stile di vita. Un’idea di libertà, velocità e distinzione che prende forma in ogni linea, in ogni scelta di comunicazione, in ogni rumore del motore” ha raccontato Ramy El Hakim, studente del Master.

L’incontro con il mondo Ducati ha offerto una lezione concreta su cosa significhi posizionarsi nel segmento premium a livello globale. Un’identità chiara, coerente e riconoscibile, rafforzata da un modello produttivo pull-based che consente massima personalizzazione, reattività alle esigenze del mercato e allineamento perfetto con la promessa di esclusività del brand.

A colpire è stato anche il modo in cui Ducati trasforma la propria eredità sportiva in leva di innovazione. La presenza in MotoGP, il supporto ai piloti italiani, lo sviluppo continuo di nuove tecnologie in ambito aerodinamico ed elettronico non sono semplici strumenti di storytelling. Sono motore di credibilità e desiderabilità. “La tradizione qui è un acceleratore di futuro” ha commentato Ramy. “Non è una celebrazione statica, ma una piattaforma viva per l’innovazione continua”.

La visita ha offerto anche spunti preziosi sul ruolo del marketing nella costruzione di relazioni durature. Ducati coltiva il legame con i propri clienti ben oltre il momento dell’acquisto: esperienze esclusive, community dedicate, servizi personalizzati. Un ecosistema pensato per alimentare senso di appartenenza e fedeltà.

Esperienze come questa rispecchiano il cuore dell’approccio di Bologna Business School: apprendere attraverso il contatto diretto con le realtà che guidano l’eccellenza industriale, sviluppare una comprensione concreta e interdisciplinare del business, costruire ponti tra aula e impresa, tra teoria e pratica.

In Ducati, gli studenti hanno trovato molto più di un caso studio. Hanno respirato il significato profondo di un brand che corre con il cuore, parla al mondo e continua a evolvere senza mai perdere la sua anima.