Il guru del management e del marketing, Philip Kotler, incontra BBS
In occasione della sua visita in Italia, l’ideatore della disciplina del marketing moderno, Philip Kotler, rivela come affrontare le questioni emergenti nel management e nel marketing in una nuova era guidata dalla digital transformation e da una nuova visione di sostenibilità del business.
PROGRAMMA
14.15-17.30 Master Lecture: Philip Kotler on Modern Marketing
18.00-19.15 Keynote Speech: New Emerging Issues in Marketing Management
DR. PHILIP KOTLER
Philip Kotler è S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University di Evanston, Illinois.
È stato indicato come il quarto “guru del management” di tutti i tempi dal Financial Times (dopo Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker) e acclamato come “il maggior esperto al mondo nelle strategie di marketing” dal Management Centre Europe. Viene anche considerato uno dei pionieri del marketing sociale. Kotler ha dato un contributo importante alla strutturazione del marketing come disciplina scientifica, orientando la formazione di moltissimi studenti e manager in tutto il mondo.
La sua opera principale è Marketing Management (prima edizione nel 1967), che viene generalmente riconosciuto come uno dei più autorevoli testi sul marketing, ed è il più diffuso nelle università e nelle business school di tutto il mondo, con una percentuale di adozioni vicina al 60%. Inoltre ha ricevuto importanti premi e riconoscimenti.
Attraverso la sua società di consulenza, il Kotler Marketing Group (KMG), Kotler ha collaborato con molte grandi aziende multinazionali, tra cui IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck e Motorola.
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