Digital Marketing and Communication: una giornata in Flou tra design, strategia e innovazione

Giugno 19, 2026

Un brand che ha contribuito a definire il concetto contemporaneo di abitare, una storia di eccellenza italiana riconosciuta a livello internazionale e un modello di business capace di coniugare heritage, innovazione e visione strategica.

Sono questi alcuni dei temi al centro della Company Visit che gli studenti del Master in Digital Marketing and Communication di Bologna Business School hanno svolto presso la sede di Flou a Meda.

L’iniziativa, organizzata in collaborazione con Anastasia Leshchenko, docente del Master, ha offerto ai partecipanti l’opportunità di entrare in contatto diretto con una delle realtà più rappresentative del design Made in Italy.

La giornata è iniziata con la visita allo showroom aziendale, dove gli studenti hanno potuto approfondire l’identità del brand e osservare da vicino come design, qualità e ricerca estetica si traducano in un’esperienza coerente e riconoscibile. A seguire, il gruppo ha ripercorso la storia di Flou, realtà che negli anni ha saputo evolversi mantenendo saldi i valori che ne hanno costruito il successo internazionale.

Particolarmente significativa è stata la visita all’area produttiva, che ha permesso di comprendere il valore della componente artigianale e l’attenzione dedicata alla selezione dei materiali, elementi che continuano a rappresentare un tratto distintivo dell’azienda. Un’occasione per osservare come competenze manifatturiere, innovazione e cultura del prodotto convivano all’interno di un’organizzazione che opera in oltre cinquanta Paesi nel mondo.

A confermarlo è la lettura di Giulia Avventurato, studentessa del Master in Digital Marketing and Communication:

“Flou innova da sempre: il letto Nathalie ne è un esempio storico. Heritage e innovazione non sono in tensione: fanno parte dello stesso DNA aziendale. E questo si vede anche nella capacità del brand di crescere su piattaforme come Pinterest e Instagram attraverso una comunicazione visiva ad alto coinvolgimento.”

La seconda parte della visita è stata dedicata all’approfondimento manageriale e strategico. Attraverso il confronto con il management aziendale, gli studenti hanno esplorato temi legati al posizionamento del brand, alla comunicazione e alle sfide che caratterizzano oggi il settore del design e dell’arredamento di alta gamma.

L’incontro con Massimiliano Messina, Presidente di Flou, ha inoltre offerto una prospettiva diretta sulle dinamiche che guidano la crescita e lo sviluppo di un marchio riconosciuto a livello internazionale.

A completare l’esperienza, gli studenti sono stati coinvolti in attività pratiche di content creation, mettendo immediatamente in campo strumenti e competenze sviluppati durante il percorso formativo. Un esercizio che ha permesso di trasformare osservazione e analisi in contenuti, sperimentando il dialogo tra strategia, creatività e comunicazione digitale.

Come ha osservato Giulia:

“Ciò che mi ha colpito di più è stata l’apertura di Flou verso la Creator Economy e il passaggio dalla pubblicità tradizionale a un vero modello di storytelling. Il concept ‘Open House’ del brand si presta naturalmente ai tour nelle case reali e a un product placement integrato che va oltre il modo tradizionale di pensare la presenza sui social nel design. Perché oggi un brand non vende solo un prodotto: vende un universo culturale e visivo. Flou non solo lo ha capito, ma ci cresce dentro, dai suoi contenuti social fino al cuore della sua proposta, ‘Designing the art of Living’.”

Le Company Visit rappresentano uno degli elementi distintivi dell’approccio didattico di Bologna Business School: esperienze vive e vissute che consentono di confrontarsi con imprese leader nei rispettivi settori e di osservare da vicino processi, strategie e modelli organizzativi. Un’opportunità per collegare teoria e pratica, sviluppando quella capacità di lettura interdisciplinare che caratterizza il percorso formativo del Master in Digital Marketing and Communication.